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【京东推广】常见问题误区解答

作者:编辑员日期:

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各位好久不见了,最近实在太忙了,又天猫又京东,都几个月没写帖子,“伪”神地位有点危险 :)

今天整理了一些京东商家问的多的问题和常犯错误,分享给大家,希望能让大家少走弯路

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一、用老版DMP做自定义转化人群的时候,千万不要勾选左侧的兴趣人群!

兴趣人群的圈定逻辑=SKUID拓展至三级类目的逻辑,是直接对被圈定的多个三级类目进行投放的;如果选了左侧兴趣人群,是会把你做的自定义转化人群覆盖掉的,会成为类目拉新人群,而不是你认为的转化人群。(很多商家抱怨人群没用就是这个原因)切记!正常情况不要圈左侧兴趣!

二、快车行业PPC哪里看

搜索位:行业大盘—左侧关键词分析—选7天、三级类目-关键词竞争力分析—PC或无线,分别看平均点击成本

推荐位:请先确保自定义项打开了出价

再点这里,选好三级类目看行业出价

三、创意没问题,为什么品牌聚效出价很高还是0展现

京东不同于淘宝,京东会根据你的日限额和账户余额给你分配展现;如果碰到上述问题,请先确保计划日限额是你出价的两倍以上,再确保你账户余额是你计划日限额的两倍以上(具体倍数个人说法,非官方)

四、旧版DMP和新版DMP的区别

旧版的DMP人群在自定义设置下不同行为是并集关系

新版的DMP人群则是交集关系

总体来说,新版的DMP人群圈定会更加细致,也有很多系统新出的标签都只适用新版;看个人习惯选择吧,后续旧版的DMP可能会被京东剔除,要尽快适应新版的人群圈定。

五、快车和品牌聚效的展示逻辑

快车(搜索)展示逻辑:必须由买家搜索关键词才会展示,是商家对买家的被动展现,只要搜索相关关键词就可以看到广告,且主动搜索的人都带有一定目的性,这块对人群的要求不高,如果你正常投放,你会发现就算使用平台标签或者系统推荐这些宽泛人群,投放效果都还过得去。

品牌聚效展示逻辑:是由商家对买家的主动展现,只有商家圈的特定人群才会被展现到广告,这块对人群的要求高且细,必须要对推广产品和DMP人群有深刻的理解,刷单网,投放效果才会好。(具体圈定逻辑可以看我之前的帖子)

六、无线快车推荐位展示位置

很多商家不知道这个推广展示位置,如果连位置都不知道,自然不理解应该选什么人群去投放;无线端推荐位投放位置除了首页下拉的为你推荐(类似直通车定向猜你喜欢),还有每个商品详情页上端有个为你推荐(这个可以理解成"CPC扣费的品牌聚效")。

这个位置对京东来说我觉得很重要,具体投放什么人群就留给大家自己思考,希望大家可以能拿数据来和我交流,毕竟我只是“伪”神,也需要和大家共同成长,完!

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